{"id":4474,"date":"2020-11-17T10:58:10","date_gmt":"2020-11-17T13:58:10","guid":{"rendered":"http:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/?p=4474"},"modified":"2020-11-30T11:05:05","modified_gmt":"2020-11-30T14:05:05","slug":"la-salud-puede-ser-una-mercancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/la-salud-puede-ser-una-mercancia\/","title":{"rendered":"La Salud, \u00bfpuede ser una mercanc\u00eda?"},"content":{"rendered":"\n

En la salud, o en el campo de la salud, como prefieren llamarlo en el Instituto de Salud Colectiva, hay intereses econ\u00f3micos en juego. \u201cUno de los grandes problemas es que el orden no est\u00e1 dado por las necesidades de las personas sino que est\u00e1 dado por la rentabilidad de medicamentos y tecnolog\u00edas\u201d, afirma Hugo Spinelli, director del ISCO. <\/p>\n\n\n\n

En la\nArgentina, como en muchos otros pa\u00edses, predomina una visi\u00f3n\n\u201cmedicalizante\u201d de\nla salud, es decir la salud est\u00e1 centrada en lo m\u00e9dico mientras que para las y los investigadores del ISCO \u201cla salud tiene que ver con el trabajo, con la alimentaci\u00f3n, con contaminantes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En una de las\ncarreras vinculadas al ISCO, la Maestr\u00eda en\nEpidemiolog\u00eda, Gesti\u00f3n\ny Pol\u00edticas de Salud, se defendi\u00f3 la tesis n\u00famero 200. Noelia Cassani, la maestranda, quien adem\u00e1s es egresada de la UNLa de la carrera Dise\u00f1o y Comunicaci\u00f3n Visual, investig\u00f3\nsobre la publicidad en salud que\naparece en la revista \u201cAlta\u201d de Aerol\u00edneas Argentinas. \u201cLa\nmedicina es utilizada y convertida en un producto de consumo, publicitada como\ncualquier otro servicio sin tener en cuenta que esas publicidades medicalizan,\ndesde el texto, la imagen o el servicio o producto que ofrecen\u201d, describe Cassani en un pasaje de la tesis. <\/p>\n\n\n\n

Para conocer un\npoco m\u00e1s sobre esta investigaci\u00f3n\nhablamos con ella.<\/p>\n\n\n\n

\u00bf<\/strong>Por\nqu\u00e9 investigaste sobre la publicidad m\u00e9dica en la revista de Aerol\u00edneas\nArgentinas?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por mi profesi\u00f3n observ\u00e9 que no hab\u00eda una conexi\u00f3n entre lo que se quer\u00eda o deb\u00eda comunicar en salud y lo que se hac\u00eda desde el Dise\u00f1o. Me pareci\u00f3 que estudiando las dos perspectivas pod\u00eda encontrar conclusiones de c\u00f3mo llegar al usuario con campa\u00f1as  sobre salud a trav\u00e9s del Dise\u00f1o. Y c\u00f3mo hacerlo, teniendo en cuenta ambos aspectos, pero teniendo en cuenta lo que es \u201csalud\u201d en el sentido de prevenci\u00f3n y cuidado.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bf<\/strong>En\nqu\u00e9 momento de la carrera elegiste el tema de tesis?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde que comenc\u00e9 la Maestr\u00eda\nempezamos a ver posibles temas de tesis. Hugo Spinelli, que era mi profesor y\nluego fue mi director de tesis, en una clase coment\u00f3 que\nhab\u00eda visto muchas publicidades en la revista de\nAerol\u00edneas Argentinas y que la mayor\u00eda eran de salud. Ese fue el primer acercamiento al tema. Me pareci\u00f3 que\nla comercializaci\u00f3n de la salud y el lucro que hab\u00eda alrededor era un tema interesant\u00edsimo\ny, adem\u00e1s, con las herramientas que usa: genera\nexpectativas y miedos poniendo a la salud como excusa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bf<\/strong>A qu<\/strong>\u00e9\n<\/strong>conclusiones generales llegaste con la\ntesis?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Algunas de las\ncosas que conclu\u00ed fueron:<\/p>\n\n\n\n

  • Que a trav\u00e9s de las publicidades se \u201cmedicaliza\u201d la salud, es decir no se usan las herramientas para transmitir informaci\u00f3n o para ofrecer y mostrar qu\u00e9 productos se venden relacionados con la salud y el cuidado de la persona y del cuerpo, se prioriza \u201clo m\u00e9dico\u201d.<\/li>
  • Las publicidades apuntaban a la b\u00fasqueda de una vida \u201ceterna y plena\u201d, de una juventud anhelada, a un cuerpo y a una salud perfecta bajo est\u00e1ndares que se vienen trabajando desde hace a\u00f1os y que se adaptan y cambian de acuerdo a lo que se busca en la actualidad.<\/li>
  • En el trayecto hicimos una muestra de c\u00f3mo se trabajaba la salud junto a la publicidad en 1900: una de las cosas que encontr\u00e9 fue que siempre se us\u00f3 al cuerpo como detonante tanto de la salud como de otros aspectos relacionados exclusivamente con el m\u00e9dico para transmitir este saber. En ese entonces un m\u00e9dico era tomado como alguien que realmente ten\u00eda una palabra y a quien no se lo pod\u00eda contradecir.<\/li>
  • En general observamos que las publicidades est\u00e1n pensadas y dise\u00f1adas para poder medicalizar, convencer y transmitir una idea que genere una necesidad relacionada con aspectos de salud que en realidad no requieren atenci\u00f3n, ni tratamiento, ni cirug\u00eda para mejorar la calidad de vida de las personas. <\/li><\/ul>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    \u00bfHay alguna tendencia en diferentes especialidades de salud que publicite o medicalice con m\u00e1s frecuencia o notoriedad que otra?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Hab\u00eda especialidades\ncomo otorrinolaringolog\u00eda, nutrici\u00f3n, oftalmolog\u00eda\nen donde casi el 100 por ciento de las publicidades medicalizaban. <\/p>\n\n\n\n

    \u00bf<\/strong>Con\nqu\u00e9 estrategias? <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Con el texto y\napoy\u00e1ndose con im\u00e1genes\nque iban en el mismo sentido. Recuerdo una publicidad que afirmaba que casi\ntoda la poblaci\u00f3n tiene o tendr\u00e1\npresbicia en alg\u00fan momento de la vida. Esta es una\ninformaci\u00f3n que no es real. Para mejorar la\npresbicia la publicidad ofrec\u00eda una operaci\u00f3n que evitaba el uso de anteojos, o un m\u00e9todo \u201cefectivo\u201d propuesto por la empresa de medicina.<\/p>\n\n\n\n

    En otros avisos\naparec\u00edan tratamientos de medicina alternativa, de\nla especialidad otorrinolaringolog\u00eda. Tomaban\naspectos que no eran primordiales para la salud: relacionar un ronquido con una\napnea de sue\u00f1o directa, la que adem\u00e1s pod\u00eda\nllevar a la persona a tener un ACV (Accidente Cerebro Vascular). Debajo pon\u00edan que el 80 por ciento de la poblaci\u00f3n\n\u201cpod\u00eda\u201d tener apnea y no estaba informada. Con esta publicidad\nquer\u00edan vender una placa para los dientes con la\npromesa de dejar de roncar. La imagen que acompa\u00f1aba\nera una pareja en la cama en situaci\u00f3n de descanso,\nla mujer ten\u00eda cara de no poder dormir y de estar\nagotada, mientras que el var\u00f3n estaba tapado\ndurmiendo tranquilo.<\/p>\n\n\n\n

    Por otro lado\nencontr\u00e9 publicidades de medicina alternativa:\nen una de ellas se us\u00f3 una estrategia de marketing\nsubliminal. Buscaba que los posibles clientes se identificaran con personas\nfamosas. Algunos personajes contaban su experiencia sobre algo que no sab\u00edan, por ejemplo en oftalmolog\u00eda.\nUsaban frases como \u201cyo confi\u00e9 en\nesta empresa que me ayud\u00f3\u201d, \u201cestoy\na favor de esto\u201d. A la calvicie la publicitaban en\nforma similar.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bf<\/strong>Qu<\/strong>\u00e9\n<\/strong>otros aspectos publicitarios\nencontraste con esta investigaci\u00f3<\/strong>n?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    El p\u00fablico de la revista de Aerol\u00edneas\nArgentinas es de clase media alta, lo que se conoce en marketing como un p\u00fablico ABC1; es una revista\nnacional pero que circula en viajes nacionales e internacionales. Las\npublicidades e im\u00e1genes est\u00e1n pensadas para este p\u00fablico,\nmuchas de ellas para un segmento etario de 60\/70 a\u00f1os.\nEn esos casos aparec\u00edan fotos de hombres en campos\nde golf, con la ropa correspondiente a la pr\u00e1ctica\nde ese deporte haciendo movimientos con el palo de golf. <\/p>\n\n\n\n

    Para apuntar a un segmento m\u00e1s joven, las publicidades de la revista mostraban a familias sonrientes en espacios abiertos. Esta forma de comunicar, con estas im\u00e1genes, muestra situaciones muy diferentes de las que se usar\u00edan para comunicar a personas de la misma edad pero de otra clase social. <\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    \u00bf<\/strong>C\u00f3mo accediste a la informaci\u00f3n\npara hacer la investigaci\u00f3<\/strong>n? <\/strong>\u00bf<\/strong>La\nempresa en alg\u00fan momento te facilit\u00f3 <\/strong>el material?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Ese fue un tema\ncomplejo. Era diciembre de 2019 y todav\u00eda est\u00e1bamos peleando para que me informaran sobre el costo de\ncada publicidad en la revista, porque nos parec\u00eda\nque era un aspecto importante: saber en dinero cu\u00e1nto\nse mov\u00eda para publicitar salud en una revista de\nestas caracter\u00edsticas. Estuve alrededor de un a\u00f1o para acceder a esa informaci\u00f3n\ny eso que intent\u00e9 por diferentes v\u00edas. Finalmente\nrecurr\u00ed a otra estrategia para conseguirla: los\ncontact\u00e9 con otro mail<\/em>\ny dije que trabajaba para una empresa de Dise\u00f1o que\nle hac\u00eda publicidad a un centro de est\u00e9tica y quer\u00eda que me pasaran\nlos valores para poder publicitar all\u00ed. Para acceder\na esta informaci\u00f3n me comuniqu\u00e9\npor todas las redes sociales conocidas hasta que finalmente me respondieron y\nlos consegu\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

    Otra dificultad con la que me encontr\u00e9 fue el desarrollo de un buen marco te\u00f3rico ya que no hay mucha informaci\u00f3n sobre esto. Se trabaja tal vez la salud junto con la publicidad en algunos aspectos. Lo m\u00e1s parecido que encontr\u00e9 fue sobre publicidad de leche de f\u00f3rmula en revistas m\u00e9dicas, hay publicidades sobre alimentos donde se abordaba la obesidad, pero no hab\u00eda nada espec\u00edfico sobre este tema. Fue complejo encontrar material para armar un buen marco te\u00f3rico que acompa\u00f1ara la investigaci\u00f3n tanto desde el dise\u00f1o como desde la salud para acoplar a la producci\u00f3n de datos de la tesis. <\/p>\n\n\n\n

    Sobre la Maestr\u00eda en Epidemiolog\u00eda, Gesti\u00f3n y Pol\u00edticas de Salud (MEGyPS) Responde: Dami\u00e1n Herkovits, director.<\/div>
    \u00bfCua\u0144tos estudiantes activos tiene la Maestr\u00eda?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    Tenemos dos cohortes que se encuentran cursando, esto suma un total de 84 estudiantes y 106 de cohortes anteriores que se encuentran en la instancia de elaboraci\u00f3n de la tesis. Adem\u00e1s de la cohorte nueva que estamos actualmente conformando para el inicio en 2021. <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfCu\u00e1ntas veces a la semana cursan y c\u00f3mo se han adaptado a la modalidad virtual, a consecuencia de la pandemia?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    La cursada es quincenal. Fue un gran desaf\u00edo adaptar la Maestr\u00eda a la virtualizaci\u00f3n porque la mayor\u00eda de lxs estudiantes son trabajadorxs de la salud y, por lo tanto, en este momento est\u00e1n abocados \u00edntegramente a su trabajo en pandemia. La propuesta virtual se centr\u00f3 en el desarrollo de las tesis, realizamos encuentros virtuales de discusi\u00f3n, ofrecimos talleres y focalizamos el trabajo de orientaciones. <\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 estrategias llevan a cabo desde la Maestr\u00eda para que una gran parte de los estudiantes presente su tesis y finalmente obtenga el t\u00edtulo de Maestr\u00eda?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    A los postulantes les proponemos trabajar el tema de tesis en funci\u00f3n de las l\u00edneas de investigaci\u00f3n que se desarrollan en el Instituto de Salud Colectiva. Trabajamos desde el primer d\u00eda en la tesis como si estuvi\u00e9ramos entrenando, conformamos grupos de tutor\u00eda para que se inscriban en alguna de las l\u00edneas de investigaci\u00f3n del equipo de docentes e investigadores. \u00bfMantienen alg\u00fan tipo de v\u00ednculo con los egresados de la Maestr\u00eda? S\u00ed. Hemos tenidos directores que son egresados del posgrado. Orientamos y articulamos la continuidad de su formaci\u00f3n como investigadores en el Doctorado en Salud Colectiva o en programas de posgrado en otros pa\u00edses. Tambi\u00e9n los convocamos a formar parte de proyectos de investigaci\u00f3n. Participan de actividades de evaluaci\u00f3n en calificaciones y defensa de tesis, promovemos continuar la vinculaci\u00f3n a trav\u00e9s de las redes sociales y de las propuestas vinculadas a la carrera, los otros posgrados y la actividad acad\u00e9mica de la Universidad. <\/div><\/div>\n\n\n\n

    *Cr\u00e9dito fotos de la nota: Noelia Cassani<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    En la salud, o en el campo de la salud, como prefieren llamarlo en el Instituto de Salud Colectiva, hay intereses econ\u00f3micos en juego. \u201cUno de los grandes problemas es que el orden no est\u00e1 dado por las necesidades de las personas sino que est\u00e1 dado por la rentabilidad de medicamentos y tecnolog\u00edas\u201d, afirma Hugo […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4475,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[155,60],"tags":[668,253,406,472,94,39],"coauthors":[57],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4474"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4474"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4474\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4489,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4474\/revisions\/4489"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4475"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4474"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=4474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}