Una campa\u00f1a puede sintetizarse en la necesidad de contar o ense\u00f1ar algo a muchos. Hacerlo conocido y lograr su aceptaci\u00f3n. Una campa\u00f1a sirve para concientizar -tomar conciencia- sobre un producto, hecho, persona, propuesta. Campa\u00f1as humanitarias, campa\u00f1as publicitarias, campa\u00f1as electorales. Campa\u00f1as al fin.
\nEl contenido de la campa\u00f1a var\u00eda respecto de su veracidad seg\u00fan cu\u00e1l sea el objetivo, cu\u00e1ntas las virtudes sobre las que explayarse y cu\u00e1ntas las expectativas de los destinatarios. Las campa\u00f1as se piensan seg\u00fan a qui\u00e9nes est\u00e1n dirigidas, teniendo en cuenta su realidad y necesidades.
\nUna campa\u00f1a de vacunaci\u00f3n, una campa\u00f1a de determinada gaseosa que quiere crecer un punto porcentual en las ventas respecto de su principal competencia o la campa\u00f1a de un candidato a la presidencia tienen particularidades y similitudes: las tres intentan convencer, solo una con la verdad desnuda.
\nLas ventajas de una gaseosa son subjetivas como ventajas. Las caracter\u00edsticas objetivas que las diferencian son elegibles y descartables seg\u00fan las necesidades de la campa\u00f1a.
\nLas ventajas de un candidato a la presidencia sobre sus competidores son absolutamente subjetivas. Las diferencias son elegibles y descartables. Claro que en una campa\u00f1a presidencial no solo las individualidades del candidato son definitorias, sino tambi\u00e9n sus programas de gobierno, propuestas, equipos, prioridades.
\nTodos los candidatos podr\u00e1n querer el bienestar de las mayor\u00edas, el analfabetismo cero, el hambre cero, la pobreza cero, el pleno empleo, etc\u00e9tera. Sin embargo para cumplir con esos objetivos se trazan planes, se siguen programas de gobierno, se eligen equipos y fundamentalmente se fijan prioridades.
\nPero aquello de lo elegible y descartable nos enfoca en que las verdaderas prioridades son visibles al ojo de lince de quien observa historia, intereses, afinidades, declaraciones. Ocultarlas bajo slogans publicitarios exitosos es una habilidad de profesionales en la materia: cambiemos, alianza o el paternalismo que implica \u201cno los voy a defraudar\u201d son promesas de algo mejor, aunque por lo general sin aclarar c\u00f3mo, con qui\u00e9n o cu\u00e1ndo.
\nEstamos de acuerdo con lo enunciativo y parece que elegimos, a la hora de votar, por el que m\u00e1s simp\u00e1tico nos cae, el menos antip\u00e1tico, el m\u00e1s joven o el m\u00e1s rico. Lo enunciativo sobresale. Sabemos, por ejemplo, que una Paso de los Toros no arrolla la sed y sin embargo lo redescubrimos al terminar cada botella, pero volvemos a comprarla. Sabemos que el sabor del encuentro est\u00e1 con o sin cervezas, pero compramos una por aquello de \u201cno caer con las manos vac\u00edas\u201d. Sabemos que nos venden papelitos de colores, pero seguimos compr\u00e1ndolos.
\nUna gaseosa, un buen momento, una pilcha son tal vez errores propios que poco afectan a terceros y nada al futuro colectivo. Sin embargo cuando votamos elegimos por y para todos y afectamos especialmente, adem\u00e1s del presente inmediato, el futuro.
\nVotar es fijar prioridades, y no son m\u00e1s los jubilados, pues no seguir\u00e1n jubil\u00e1ndose con moratorias aquellos en edad de hacerlo, tampoco los planes de inclusi\u00f3n, porque los cerraron o vaciaron, no lo es m\u00e1s la ciencia, a la que le bajaron el presupuesto, ni tampoco la educaci\u00f3n superior p\u00fablica y gratuita, a la que desprestigian. Porque en la econom\u00eda libre, en la econom\u00eda de mercado, quien puede pagar que lo haga, y ser\u00e1 profesional hoy y dirigente ma\u00f1ana. Qui\u00e9n no, deber\u00e1 ser obediente. O al menos eso parecen querer, porque sus prioridades no te incluyen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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