{"id":5545,"date":"2021-12-03T10:00:00","date_gmt":"2021-12-03T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/?p=5545"},"modified":"2021-12-28T14:07:37","modified_gmt":"2021-12-28T17:07:37","slug":"mas-alla-de-lo-comercial-y-efimero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/mas-alla-de-lo-comercial-y-efimero\/","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 de lo comercial y ef\u00edmero"},"content":{"rendered":"\n

A lo largo de un siglo, la Publicidad se ha instalado en la cotidianeidad de los hogares. <\/p>\n\n\n\n

Entrando por la ventana, ya que se trata de una inserci\u00f3n no deseada en la memoria de la gente. Es algo que trasciende las generaciones y los g\u00e9neros: una presencia que tiene su lugar ganado en la cultura popular y la memoria colectiva. <\/p>\n\n\n\n

Sea entrando por el o\u00eddo, con una melod\u00eda pegadiza y repetida decenas de veces, por el uso del humor, la emotividad o la audacia, de alg\u00fan modo se hace presente.
En el caso de Argentina, una de las potencias creativas del mundo de la publicidad, es llamativo observarlo y as\u00ed observadores extranjeros pueden asombrarse de que en los estadios locales o en manifestaciones pol\u00edticas o deportivas, se acuda a las m\u00fasicas publicitarias. Lo mismo puede pasar en alguna discoteca, donde toda la concurrencia puede llegar a bailar o entonar el jingle de una conocida marca de aceites, mate, caf\u00e9, harina y palmitos, yerba, mermelada, cacao, picadillo. <\/p>\n\n\n\n

El analg\u00e9sico por antonomasia puede tener a Guillermo Francella como portavoz, pero se cuida muy bien de mantener aggiornado al personaje emblem\u00e1tico con su cabeza de clavos. <\/p>\n\n\n\n

La verdad es que la publicidad es un espejo de la \u00e9poca en que es concebida. Como suele ocurrir, algunas miradas desde la realidad actual pueden llegar a fruncir el ce\u00f1o al revisar ideas hoy imposibles de admitir por la sociedad.  Ese material debe ser visto como producto de un momento en la historia. La violencia, de g\u00e9nero y de la otra, eran admitidas. El machismo y la mujer objeto, tambi\u00e9n. Tambi\u00e9n es llamativo observar cuando por ejemplo, ante la proyecci\u00f3n de esas viejas piezas de un minuto de duraci\u00f3n en festivales como el BAFICI o Mar del Plata a cargo del Museo del Cine, se perciben reacciones inesperadas en el p\u00fablico. Tal el caso de un comercial de T\u00eda Mar\u00eda de 1985en el que los modelos entraban en un juego de seducci\u00f3n que terminaba con hombre y mujer sumergi\u00e9ndose en una piscina mientras se daban un beso. Dirigido por Luis Puenzo, su proyecci\u00f3n produjo m\u00e1s risas en la audiencia que cualquier otro spot humor\u00edstico.  Otro comercial de la marca, el recordado \u201cEst\u00fapido\/Est\u00fapida\u201d en el que un veintea\u00f1ero Pablo Cedr\u00f3n y la modelo Tini de Bocourt ten\u00edan una escena de romance intergeneracional, puede ser calificado de \u201cpicante\u201d por alg\u00fan observador de hoy. Y como contraparte, la saga de \u201cLa llama que llama\u201d de Telecom, puesta en el aire hacia el 2000, es recordada y vista una y otra vez en youtube, incluso por generaciones que por una cuesti\u00f3n cronol\u00f3gica nunca las vieron en televisi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Hay en nuestro pa\u00eds, una gran tradici\u00f3n de aprecio hacia lo ingenioso. Lo creativo, la forma de arregl\u00e1rselas m\u00e1s all\u00e1 de los recursos que muchas veces han sido escasos, es algo festejado. A esto se suma una gran historia detr\u00e1s en cuanto a lo art\u00edstico: teatro, cine, literatura, historieta, caricaturas, revistas. Dentro de ese rico acervo no es algo inusual que la publicidad haya tenido un desarrollo destacado desde mediados de la d\u00e9cada de 1950s, con un gran salto creativo que coincidi\u00f3 con la industrializaci\u00f3n del pa\u00eds en los 60s y el desarrollo de la televisi\u00f3n, elegida entonces como el medio principal para llegar al gran p\u00fablico, desplazando a la radio y los medio gr\u00e1ficos. Desde hace unos a\u00f1os la situaci\u00f3n viene cambiando produci\u00e9ndose un nuevo desplazamiento esta vez hacia las redes. Cada vez son menos quienes pagan cable o acceso a los canales de aire o cable, quedando los televisores limitados al servicio de ser un monitor donde mirar programas de las plataformas. Las tandas publicitarias en TV se concentran en los \u00faltimos minutos de cada programa, lo que resta atractivo al espectador, y lo mejor de la creatividad puede verse en la web. <\/p>\n\n\n\n

La publicidad se ha adaptado muchas veces ante una situaci\u00f3n cambiante. <\/p>\n\n\n\n

Mientras tanto, sigue presente en nuestra historia y memoria, aportando con singularidad, su cuota de recordaci\u00f3n asociada con los recuerdos personales y grupales, m\u00e1s all\u00e1 de su car\u00e1cter comercial y su superficialidad. Feliz D\u00eda. <\/p>\n\n\n\n