Corresponden a un per\u00edodo de m\u00e1s de 50 a\u00f1os, incluyendo nueve l\u00e1minas con ejercicios de un momento inicial, de cuando yo estudiaba en el CICMAT \u2014Centro de Investigaciones en Comunicaci\u00f3n Masiva, Arte y Tecnolog\u00eda, dependiente del Centro Cultural San Mart\u00edn\u2014, donde obtuve una beca de perfeccionamiento. Antes hab\u00eda estudiado y trabajado en arquitectura con mi hermano. En su momento, la mayor parte de la gente llegaba al dise\u00f1o desde la arquitectura o las bellas artes.<\/p>\n\n\n\n
En la muestra se expone, por ejemplo, tanto la marca que hice para Ferrum como su construcci\u00f3n, un trabajo hecho para un estudio que despu\u00e9s me contrat\u00f3 para la comunicaci\u00f3n visual y la se\u00f1alizaci\u00f3n de los estadios y el centro de prensa del Mundial de F\u00fatbol del 78. Ese trabajo, que hice con Gui Bonsiepe \u2014un dise\u00f1ador industrial alem\u00e1n muy prestigioso\u2014 no est\u00e1 en la muestra porque no fue 100% m\u00edo; fue muy valorado, y en su momento lo publicaron en revistas de Jap\u00f3n, Alemania, Italia e Inglaterra. S\u00ed est\u00e1n expuestos mi trabajo para el Subterr\u00e1neo de Buenos Aires, y otros para publicaciones de la Organizaci\u00f3n Techint.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfHay tambi\u00e9n publicaciones?<\/strong><\/p>\n\n\n\n S\u00ed, publicaciones industriales, libros para diferentes editoriales, y afiches, la mayor parte de ellos para temas de tipo cultural como exposiciones de artistas, conferencias, exposiciones de arquitectura, de dise\u00f1o. Hay tambi\u00e9n algunos afiches para el Teatro San Mart\u00edn y para el Congreso de Bibliotecas Populares.<\/p>\n\n\n\n Entre los trabajos editoriales hay uno para m\u00ed muy importante, porque est\u00e1 entre los temas que me gust\u00f3 hacer en la vida profesional: la revista Block<\/em>, una revista de cultura de la arquitectura que hice para el Centro de Estudios de Arquitectura Contempor\u00e1nea de la Universidad Di Tella. Hice el dise\u00f1o inicial y despu\u00e9s lo segu\u00ed durante los nueve n\u00fameros que tuvo a lo largo de muchos a\u00f1os; todos est\u00e1n expuestos en vitrinas en el MUD. Fue un trabajo muy gratificante porque los art\u00edculos eran extremadamente interesantes para m\u00ed. Otro proyecto muy importante en el cual trabaj\u00e9 es la revista Deus Mortalis<\/em> \u2014\u201cDios mortal\u201d\u2014, lo que en la teor\u00eda de Hobbes es el Estado, porque la revista est\u00e1 muy inspirada en esas ideas. La encabezaba Jorge Dotti, profesor titular de Filosof\u00eda Pol\u00edtica en Filosof\u00eda y Letras de la UBA, y muy buen amigo m\u00edo. Me ocup\u00e9 de los 12 n\u00fameros que tuvo la revista.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l fue tu trabajo m\u00e1s grande?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El de Subterr\u00e1neos de Buenos Aires. Hubo un concurso en 1987 que tuve la suerte de ganar entre 288 proyectos. El proyecto ten\u00eda dos grandes etapas: una abarcaba todo lo que est\u00e1 a nivel de la calle, en las bocas de entrada al subte, que se ejecut\u00f3 completamente. La otra etapa abarcaba la circulaci\u00f3n peatonal de los t\u00faneles, pero en ese momento la empresa se privatiz\u00f3 y tom\u00f3 la concesi\u00f3n Metrov\u00edas: hice el proyecto para los t\u00faneles \u2014est\u00e1 compendiado en un manual completo\u2014, pero no se ejecut\u00f3. Yo hab\u00eda hecho mi trabajo tratando de reutilizar cosas existentes, porque como sociedad del Estado tuve en cuenta que la empresa no iba a invertir mucho dinero as\u00ed que trat\u00e9 de sacarle el mayor provecho a lo que ya exist\u00eda; pero cuando lleg\u00f3 Metrov\u00edas le encarg\u00f3 el trabajo de se\u00f1alizaci\u00f3n de los t\u00faneles a otro dise\u00f1ador, y gast\u00f3 mucha plata.<\/p>\n\n\n\n Antes de mi trabajo de dise\u00f1o yo hab\u00eda hecho tambi\u00e9n un relevamiento muy profundo de lo que hab\u00eda, y una cr\u00edtica. Ese trabajo previo dur\u00f3 cuatro meses. En los t\u00faneles del subte hay millones de usuarios gui\u00e1ndose bien o mal, y a veces hay una comprensi\u00f3n medio deficiente de los problemas. En alg\u00fan momento, hablando sobre la se\u00f1alizaci\u00f3n con el director de Subterr\u00e1neos, me dijo \u201cPero los usuarios ya saben por d\u00f3nde ir, porque todos los d\u00edas hacen el recorrido\u201d. Su contestaci\u00f3n era pat\u00e9tica. Es cierto, muchos usuarios hacen el recorrido todos los d\u00edas pero muchos no lo conocen, porque es la primera vez que entran al subte. La se\u00f1alizaci\u00f3n no se hace para el oficinista que hace 20 a\u00f1os que va al mismo trabajo y que ya conoce su camino, se hace para los que est\u00e1n desorientados.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo hac\u00e9s para encontrar el dise\u00f1o m\u00e1s adecuado para cada marca y para cada pieza de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Son cosas diferentes que responden a necesidades diferentes. Y a criterios diferentes. Uno trata de captar cu\u00e1l es la necesidad y cu\u00e1l podr\u00eda ser la mejor respuesta, o por lo menos una respuesta que funcione bien. Para todos los temas de dise\u00f1o puede haber distintas respuestas, no hay una ideal ni nada por el estilo, y eso es v\u00e1lido. En los a\u00f1os 60 se cre\u00eda que pod\u00eda haber una especie de respuesta \u00f3ptima a la dificultad del problema. Bueno, actualmente se sabe que no es as\u00ed, uno no tiene una visi\u00f3n cientificista del dise\u00f1o<\/p>\n\n\n\n \u00bfY cu\u00e1l es tu visi\u00f3n del dise\u00f1o<\/strong>?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n No hay una sola forma de resolver las cosas: el dise\u00f1ador puede tener diferentes puntos de vista sobre aquello que propone y la forma de resolverlo. Lo que uno hace es una propuesta, una hip\u00f3tesis de trabajo. Y puede funcionar muy bien. En los concursos de arquitectura esto se ve clar\u00edsimo: hay un \u00fanico brief<\/em> donde se plantea la necesidad, a la cual los arquitectos dan respuestas diferentes. Ahora, al comparar, s\u00ed se puede establecer que una es mejor que otra: y esto no es aleatorio ni subjetivo, sino que se puede llegar a cierta objetividad en determinar cu\u00e1l es el proyecto que responde mejor al requerimiento<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo es tu m\u00e9todo de trabajo<\/strong>? <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n Yo trabaj\u00e9 bastante en forma individual, pero tambi\u00e9n en equipo, como los seis a\u00f1os y medio que estuve asociado con Rub\u00e9n Fontana. Con Fontana convers\u00e1bamos sobre lo que est\u00e1bamos haciendo: la forma en que se decid\u00edan las cosas era dialogando y consensuando, no hab\u00eda ning\u00fan m\u00e9todo cient\u00edfico. Y claro, uno primero tiene que informarse sobre la tem\u00e1tica. Cuanto m\u00e1s grande es el trabajo, m\u00e1s importante es la etapa de investigaci\u00f3n previa. En el caso que fue categ\u00f3ricamente imprescindible y que llev\u00f3 cierto tiempo, fue, como te cont\u00e9, en el trabajo del subterr\u00e1neo, que era un trabajo de escala grande y exig\u00eda dedicarle dedicarle un tiempo considerable a informarse sobre la problem\u00e1tica y a hacer una investigaci\u00f3n previa.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPens\u00e1s que la econom\u00eda afecta las posibilidades creativas de los dise\u00f1adores, en el sentido de que se vuelve complicado que un cliente acepte una propuesta que, aunque sea excelente, implique costos altos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n No es que afecte el nivel de creatividad, sino que una situaci\u00f3n econ\u00f3mica pr\u00f3spera genera m\u00e1s posibilidades de trabajo. Eso es autom\u00e1tico. Si la econom\u00eda est\u00e1 muy bien, hay m\u00e1s demanda de trabajo, m\u00e1s cosas para hacer y m\u00e1s espacio para los dise\u00f1adores. En una econom\u00eda que est\u00e1 muy mal, va a haber siempre poco trabajo y los dise\u00f1adores van a sobrar, y van a ganar muy mal porque hay muchos m\u00e1s dise\u00f1adores que el trabajo que la econom\u00eda propone. Hay una enciclopedia, Who’s Who in Graphic Art<\/em> <\/em><\/strong>\u2014en la biblioteca de la UNLa hay un ejemplar que yo don\u00e9\u2014, muy bien producida en Suiza. De la Argentina hay seis p\u00e1ginas con seis u ocho dise\u00f1adores \u2014entre los cuales uno est\u00e1\u2014, pero de Estados Unidos hay 70 p\u00e1ginas. Primero me llam\u00f3 la atenci\u00f3n el gran desequilibrio pero claro, si Estados Unidos tiene un nivel de actividad que es, suponte, 30 veces m\u00e1s grande que el de la Argentina \u2014a lo mejor es mucho m\u00e1s\u2014, obviamente va a haber 30 veces m\u00e1s de proyectos, 30 veces m\u00e1s de dise\u00f1adores que hacen las cosas bien y es l\u00f3gico que haya esa desproporci\u00f3n en una enciclopedia que abarca todos los pa\u00edses. La creatividad sale de la necesidad de que haya trabajo. Personas creativas siempre hay, pero tiene que haber propuestas y posibilidades de que alguien haga algo. En esa enciclopedia tambi\u00e9n hab\u00eda muchas p\u00e1ginas dedicadas a Alemania, Francia, Inglaterra: hay mucho m\u00e1s trabajo de inter\u00e9s pero porque hay m\u00e1s trabajo, entonces hay m\u00e1s dise\u00f1adores de calidad.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 opini\u00f3n te merece la Inteligencia Artificial en relaci\u00f3n con el dise\u00f1o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Es un tema que me resulta un poquito ajeno. S\u00e9 que los chinos, por ejemplo, la aplican para muchas cosas, y creo que bien utilizado por gente que sabe c\u00f3mo hacerlo bien puede significar aportes importantes. De todos modos pienso que los dise\u00f1adores van a seguir teniendo trabajo, que lo que puede producir un dise\u00f1ador tiene un inter\u00e9s aut\u00f3nomo, y que esos procedimientos no van a sustituir el trabajo de un dise\u00f1ador como tampoco van a sustituir el trabajo de un arquitecto. Es solo un pensamiento que no est\u00e1 muy fundamentado porque no conozco el tema, ni es algo que me atraiga. A lo mejor es solo una expresi\u00f3n de deseo y nada m\u00e1s, pero me gustar\u00eda que fuera as\u00ed. <\/p>\n\n\n\n Desde fines del mes de octubre se exponen en nuestro Museo Universitario de Dise\u00f1o los trabajos de Gustavo Pedroza, profesional de exitosa y vasta trayectoria en el dise\u00f1o argentino. M\u00e1s all\u00e1 de haber sido el primer director de la carrera de Dise\u00f1o y Comunicaci\u00f3n Visual de la UNLa y el responsable de su plan de […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":7729,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[155,59],"tags":[],"coauthors":[71],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7728"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7728"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7728\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7736,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7728\/revisions\/7736"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7729"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7728"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=7728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/WhatsApp-Image-2025-11-17-at-18.23.18-1-1024x576.jpeg\")
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\u2022 Inscripci\u00f3n para visitas guiadas: https:\/\/forms.gle\/JzsDJ8YBTqxQeLLP7<\/a> (una vez enviado el formulario, el MUD se comunica por mail para coordinar d\u00eda y hora de la visita)
\u2022 Del 15 de diciembre al 15 de febrero de 2026 el museo se encontrar\u00e1 cerrado.
Museo Universitario de Dise\u00f1o – Universidad Nacional de Lan\u00fas <\/strong>
Avda. Hip\u00f3lito Yrigoyen 5612, Remedios de Escalada.
Contacto: unla.mud@gmail.com<\/a> \/\/ @mud.unla<\/a>
Estacionamiento abierto al p\u00fablico<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"