{"id":8045,"date":"2026-08-05T10:26:22","date_gmt":"2026-08-05T13:26:22","guid":{"rendered":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/?p=8045"},"modified":"2026-08-05T13:37:45","modified_gmt":"2026-08-05T16:37:45","slug":"marcas-de-lo-cotidiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vientosur.unla.edu.ar\/index.php\/marcas-de-lo-cotidiano\/","title":{"rendered":"Marcas de lo cotidiano"},"content":{"rendered":"\n

Entre abril y agosto de este a\u00f1o el Museo de la Ciudad de Buenos Aires se ti\u00f1e del arte de todos los d\u00edas: belleza gr\u00e1fica con la que convivieron varias generaciones de argentinos, exhibida en la muestra Marcas de lo cotidiano. <\/strong>Ephemera<\/em><\/strong> <\/em><\/strong>gr\u00e1fica en el Archivo Profumo y Hno. <\/strong>La exposici\u00f3n recorre la historia y la producci\u00f3n de esta renombrada imprenta, activa entre las d\u00e9cadas de 1910 y 1980, a trav\u00e9s de un valios\u00edsimo acervo que fue investigado durante tres a\u00f1os por las especialistas y curadoras de la exhibici\u00f3n Sandra Szir y Andrea Gergich, directora de la licenciatura en Dise\u00f1o Gr\u00e1fico y Comunicaci\u00f3n Visual de nuestra universidad.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00bfC\u00f3mo hallaron el archivo, y c\u00f3mo trabajaron sobre <\/strong>\u00e9<\/strong>l?<\/strong>\u201d, le preguntamos a Andrea Gergich.<\/p>\n\n\n\n

\u2014En 2017 tom\u00e9 conocimiento de su existencia por Mariano Oropeza y Ra\u00fal Manrupe \u2014investigadores del Museo de la Ciudad\u2014, con la idea de aliarse institucionalmente para trabajar ese acervo donado al Museo por alguien vinculado a la Imprenta Profumo, poco despu\u00e9s de que cerrara sus puertas a comienzos de los \u201980. A partir de entonces tuve contacto con este tesoro de la gr\u00e1fica argentina que el Museo hab\u00eda conservado durante varios a\u00f1os, pero sin ordenarlo ni catalogarlo. En ese momento yo era Directora de Nivel Superior de la Fundaci\u00f3n Gutenberg situada en Belgrano y Mu\u00f1iz, en Almagro, edificio donde hab\u00eda funcionado originalmente la empresa F.G. Profumo & Hno. Mariano y Ra\u00fal me propusieron armar una exposici\u00f3n para comenzar a visibilizar ese patrimonio, y as\u00ed surgi\u00f3 la muestra Una galer<\/em>\u00eda de arte en miniatura,<\/em> que se expuso en la Gutenberg en octubre de 2017. Luego convoqu\u00e9 a Sandra Szir, historiadora del arte e investigadora referente en los estudios sobre cultura gr\u00e1fica en la Argentina, para estudiar el archivo. Fue clave la conformaci\u00f3n de un equipo de trabajo de car\u00e1cter multidisciplinario conformado por archivistas, conservadores de papel, dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, historiadores del arte, del dise\u00f1o y de la publicidad, que permiti\u00f3 abordar el ordenamiento, clasificaci\u00f3n y descripci\u00f3n. Finalmente este a\u00f1o logramos culminar todo ese proceso de trabajo con esta exposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bf<\/strong>Qu<\/strong>\u00e9 <\/strong>se puede ver en la muestra?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una serie de piezas gr\u00e1ficas impresas por Profumo & Hno., centralmente etiquetas para productos de consumo masivo de rubros como cosm\u00e9tica, alimentos, bebidas, indumentaria y tambi\u00e9n impresos comerciales como programas de cine, men\u00faes, tarjetas de invitaci\u00f3n, cubiertas para blocks: todas piezas que agrupamos bajo la categor\u00eda de ephemera<\/em>, es decir piezas de corta vida \u00fatil, producidas para usos puntuales y pensadas para ser luego descartadas. Sin embargo, el nivel de calidad gr\u00e1fica y visual de estas piezas sorprende, en contraste a su uso contingente y fugaz. Tambi\u00e9n se muestran documentos del proceso industrial de impresi\u00f3n que permiten conocer detalles de los modos de trabajo y procesos t\u00e9cnicos puestos en juego. En la Argentina, no es com\u00fan encontrar archivos de producci\u00f3n de empresas gr\u00e1ficas que conserven, junto a los impresos finales, documentos y registros con informaciones valiosas acerca de los procesos internos de fabricaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es la importancia de la Imprenta Profumo en la historia del dise\u00f1<\/strong>o argentino?<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es un caso paradigm\u00e1tico de la industria gr\u00e1fica argentina durante el siglo XX. Su trayectoria entre 1910 y 1980 permite observar un largo per\u00edodo de desarrollo del mundo impreso, con sus cambios t\u00e9cnicos, sociales, est\u00e9ticos, por lo que su estudio brinda muchos elementos para conocer la historia del dise\u00f1o gr\u00e1fico en nuestro pa\u00eds. Sus trabajos muestran elementos significativos para conocer los modos de producci\u00f3n gr\u00e1fica, las representaciones e iconograf\u00edas que aparecen para identificar productos, los discursos visuales que se van transformando a lo largo del tiempo. En general las historias del dise\u00f1o en Argentina se enfocan hacia la segunda mitad del siglo XX, pero los procesos e historias vinculadas con el consumo popular y la cultura visual cotidiana no tienen suficiente representaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu<\/strong>\u00e9 <\/strong>es importante que tanto estudiantes como profesionales del dise\u00f1o visiten esta muestra?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Porque es una ventana al pasado de nuestra profesi\u00f3n. En estos impresos no solo podemos apreciar las habilidades t\u00e9cnicas de la industria gr\u00e1fica argentina, sino todos los saberes expertos puestos en juego por aquellos hacedores del dise\u00f1o gr\u00e1fico que nos antecedieron, en \u00e9pocas en las que todav\u00eda no se hab\u00eda consolidado la profesi\u00f3n. Ilustraciones, combinaci\u00f3n de colores, recursos decorativos, tipograf\u00edas, letras dibujadas, representaciones de paisajes, personajes, objetos, ofrecen un mundo visual fascinante que dialoga con los discursos visuales actuales del dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Huellas de otros tiempos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La ephemera<\/em> gr\u00e1fica fue tradicionalmente ignorada por la alta cultura y la investigaci\u00f3n acad\u00e9mica. Sin embargo \u2014as\u00ed como sucede con las fotos familiares o la publicidad\u2014, estas piezas, adem\u00e1s de ser hitos imprescindibles de nuestro patrimonio gr\u00e1fico, son huellas de formas de vivir y de so\u00f1ar en diferentes \u00e9pocas de la sociedad. Al acompa\u00f1ar desde el vamos el crecimiento industrial y la modernizaci\u00f3n comercial de la Argentina con elementos de uso cotidiano como etiquetas, folletos y envoltorios, la exposici\u00f3n del acervo de la Imprenta Profumo es tambi\u00e9n una buena posibilidad de revisitar nuestro pasado.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u00bfC\u00f3mo se muestra la vida de cada <\/strong>\u00e9<\/strong>poca en un arte ef\u00ed<\/strong>mero?<\/strong>\u201d <\/strong>le preguntamos a Ra\u00fal Manrupe, uno de los investigadores del Museo que dieron el puntapi\u00e9 inicial a la revalorizaci\u00f3n del archivo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014Un arte ef\u00edmero se refiere a cosas que son hechas con un sentido utilitario, lo cual no quita que tengan su belleza y su valoraci\u00f3n. Hoy el esnobismo o las ganas de conservar algo antiguo o est\u00e9ticamente valioso hace que algunas personas busquen ese tipo de objetos, pero antes esas mismas cosas muchas veces pasaban a formar parte de la escenograf\u00eda de la vida cotidiana m\u00e1s all\u00e1 de su uso original, como los envases que se reutilizaban para guardar algo, ya fuera fideos o tornillos, seg\u00fan el tama\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u00bf<\/strong>Qu<\/strong>\u00e9 \u00e9<\/strong>pocas se pueden identificar en el Archivo Profumo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014Si bien sobre el final ya hac\u00eda trabajos menos sofisticados, la imprenta tiene una \u00e9poca bastante gloriosa en los a\u00f1os 20 y 30, con pedidos incluso de piezas muy caras, trabajos de mucha precisi\u00f3n y refinamiento para proyectos importantes como la llegada del pr\u00edncipe de Gales y la invitaci\u00f3n a un banquete que se le dio en Z\u00e1rate, o el folleto de venta del edificio Comega. La imprenta era muy bien vista tanto por las agencias de publicidad de cada \u00e9poca como por las empresas, que la contrataban para sus distintas marcas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu<\/strong>\u00e9 <\/strong>no se hacen m\u00e1s trabajos de este tipo, tan cuidados <\/strong>? <\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2014Hoy por hoy, en primer lugar, el costo ser\u00eda un tema. Y despu\u00e9s los usos y costumbres, y tambi\u00e9n la practicidad, salvo que se quieran hacer trabajos muy especiales que en realidad est\u00e1n bastante lejos de lo industrial. En Espa\u00f1a, por ejemplo, he visto latas muy cuidadas para sardinas, a las que despu\u00e9s cuesta mucho encontrar porque son muy caras y est\u00e1n hechas para un p\u00fablico limitado. Los frascos de perfume, por ejemplo, son envases muy interesantes que casi tienen que ver con lo escult\u00f3rico, pero en su momento ese cuidado era la forma de hacer masivo un producto, y ahora hay otras formas de masivizarlos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 te parece recomendable ver esta muestra?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo la recomendar\u00eda porque en primer lugar es una linda explosi\u00f3n de color y de formas, y tiene muchas cosas que causan asombro: algunas de marcas conocidas, otras de marcas totalmente desconocidas. Hay tambi\u00e9n algunas piezas que cuesta creer que sean una cosa delicada y tan fina, y en un tama\u00f1o peque\u00f1\u00edsimo; otras, a la vez que son c\u00f3micas o llaman la atenci\u00f3n, incluso nos hacen reflexionar: a lo mejor es la etiqueta que va en el costado de un caj\u00f3n de madera de fruta, y al verla en la muestra vemos c\u00f3mo han venido evolucionando las formas de estos r\u00f3tulos. Otras veces es algo extremadamente ambicioso desde lo art\u00edstico, y otras es algo utilitariamente chato, como los r\u00f3tulos que iban en las cajas de productos como harina o az\u00facar. <\/p>\n\n\n\n

Marcas de lo cotidiano. Ephemera gr\u00e1fica en el Archivo Profumo y Hno.<\/div>
La muestra se puede visitar hasta el pr\u00f3ximo 23 de agosto.
Lunes, mi\u00e9rcoles, jueves y viernes de 11 a 19 hs.
S\u00e1bados, domingos y feriados de 11 a 20 hs.
Mi\u00e9rcoles gratis.
Museo de la Ciudad, Sala Querubines Defensa 223 – Ciudad Aut\u00f3noma de Buenos Aires
Instagram: @buenosairesmuseo<\/strong><\/a>
Web: https:\/\/buenosaires.gob.ar\/gcaba_historico\/cultura\/museos\/buenos-aires-museo<\/strong><\/a>
Curadur\u00eda: Sandra Szir y Andrea Gergich
Equipo de asistencia curatorial: Javier Basile, Ana Bonelli, Catalina Fara y Mariano Oropeza, Ra\u00fal Manrupe y Aldana Villanueva
Equipo de archivistas: Noelia Bruzzone, Natalia Efron y Carolina Katz.\u00a0<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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